Копирайтинг — это искусство убеждения. Писать такие тексты, которые убедят читателя не только прочитать статью до конца, но и выполнить какое-либо действие, стало сложнее с каждым годом. Какие же тренды определяют современный копирайтинг и что нужно знать для успешного написания продающих текстов в 2020 году?
Первый и, возможно, самый важный тренд — это персонализация. Больше нет смысла писать всеобщую, абстрактную информацию. В современном мире важно, чтобы текст обращался именно к конкретному читателю. Необходимо узнать о его потребностях, проблемах и мечтах, и написать такой текст, который поможет ему решить эти проблемы и достичь желаемого. Персонализация включает в себя не только учет индивидуальных особенностей аудитории, но и использование технологических разработок — например, использование имени читателя в тексте с помощью переменных.
Еще один тренд, который определит будущее копирайтинга — это истории. Стало понятно, что человек лучше воспринимает и запоминает информацию, если она подается в форме истории. Поэтому важно уметь рассказывать истории. Если вы хотите привлечь внимание и вызвать у читателя сильное эмоциональное воздействие, расскажите ему историю — и он запомнит ваш текст. Кстати, такой прием особенно актуален в сфере продаж и рекламы.
Голосовой поиск и оптимизация контента под него
С появлением голосовых помощников и умных динамиков все больше пользователей обращается к интернету с помощью голосового поиска. Этот тренд немедленно повлиял на копирайтеров, которые теперь должны учитывать особенности голосового поиска при написании текстов.
Голосовой поиск отличается от обычного запроса, так как пользователь общается с помощником, задавая вопросы в естественной речи. Контент, оптимизированный для голосового поиска должен учитывать ключевые фразы в виде вопросов, а также давать развернутые ответы на них.
- Использование конкретных вопросов — в тексте следует использовать конкретные вопросы, которые могут задать пользователи. Это позволит привлечь внимание голосовых помощников и улучшить позицию в результатах поиска.
- Оптимизация контента под «Featured Snippets» — «Featured Snippets» — это выделенные блоки с ответами на вопросы в результатах поиска. Копирайтеры должны создавать контент, адаптированный для получения такого блока.
- Учесть разные способы поиска — голосовые помощники допускают разные варианты запросов, например, в виде фраз. Копирайтерам важно учесть это и включить в текст различные вариации запросов.
Успешная оптимизация контента под голосовой поиск требует осознания, что пользователи задают вопросы по-разному и в тексте должны содержаться и ответы на них. Голосовой поиск — это новый тренд, адаптироваться к которому должны и копирайтеры, чтобы удерживать свои позиции в онлайн-поиске.
Создание уникального и ценного контента для повышения продающей силы
В современном мире, полном информационного шума, важно выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов своими текстами. Создание уникального и ценного контента становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Качественный контент способен убедить клиента в необходимости приобретения товара или услуги, повысить доверие к бренду и установить долгосрочные отношения с аудиторией.
Один из ключевых моментов при создании контента для повышения продающей силы — это его уникальность. Уникальный текст — это контент, который не имеет аналогов в сети. При составлении текста необходимо избегать копирования чужих материалов и плагиата. Такой подход позволяет выделиться среди конкурентов и создать уникальное предложение, которое невозможно найти в других источниках. Благодаря уникальности контента, потенциальные клиенты будут обращать внимание на вашу компанию и запоминать ее.
Ключевые преимущества создания уникального и ценного контента:
- Привлечение внимания — уникальный контент способен выделиться среди множества подобных текстов, привлечь внимание и вызвать интерес у аудитории.
- Повышение позиций в поисковых системах — уникальные тексты с хорошим качеством и полезной информацией помогают повысить позиции вашего сайта в поисковых системах.
- Установление доверительных отношений — ценный контент, включающий полезные рекомендации, советы или информацию о товаре или услуге, помогает установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.
- Подтверждение компетентности — создание уникального и ценного контента позволяет продемонстрировать свою экспертизу и компетентность в выбранной области, что способствует увеличению авторитета бренда.
Персонализация и адаптация контента под целевую аудиторию
В современном мире цифровых технологий и возможностей интернета, персонализация и адаптация контента становятся все более важными факторами успеха в копирайтинге. Потребители перестают быть анонимными массами, и ключевым отличием писателя высокого уровня становится способность создавать тексты, которые затрагивают именно ту самую узкую целевую аудиторию, которая может быть заинтересована в предлагаемых товарах или услугах.
Персонализация и адаптация контента необходимы, чтобы сделать тексты более релевантными, привлекательными и воздействующими на сознание и эмоции потенциальных клиентов. Каждый текст должен удовлетворять потребности и интересы конкретной целевой аудитории, и, чем лучше автор сможет это сделать, тем больше вероятность, что его тексты способны убедить и заинтересовать аудиторию.
Для достижения персонализации и адаптации контента копирайтерам необходимо провести исследование целевой аудитории и понять ее потребности, страхи, мотивации и предпочтения. Это поможет им создать тексты, которые будут релевантными, информативными и интересными для аудитории.
Современные технологии также позволяют автоматизировать и улучшить процесс персонализации и адаптации контента. Аналитика данных и искусственный интеллект помогают оптимизировать тексты и делать их более подходящими для определенных сегментов аудитории. Например, на основе данных о поведении пользователей можно создать персонализированные предложения и рекомендации, которые увеличат эффективность контента.
В итоге, персонализация и адаптация контента под целевую аудиторию являются неотъемлемой частью современного копирайтинга. Это позволяет не только привлекать внимание и интерес потенциальных клиентов, но и создавать долгосрочные отношения с ними, повышая эффективность и результативность текстов.
Наши партнеры:
